“小李子”获奖了 探秘奥斯卡庞大经济圈

第88届奥斯卡金像奖于美国时间2月28日（北京时间2月29日）在好莱坞杜比剧院举行。周一上班看不了直播的小伙伴们也不要难过，我可以负责任的告诉大家，“小李子”获奖了！至于其他的，你们就回去看转播吧！

据《好莱坞报道》统计，自1969年奥斯卡开始向全世界直播以来，全球约有6500万人成为其忠实观众。2014年美国本土观众数量达到了4400万人，而当时的美国总人口数量是31886万人，也就是说平均14个美国人里面，就有一个人在看奥斯卡直播。什么叫家喻户晓，这就叫家喻户晓。

从1928年美国电影艺术与科学学院（AMPAS）设立奥斯卡金像奖到现在，这个奖项已经存在了88年。从1969年全球直播到现在，这个颁奖典礼已经直播了47年。那么支撑这个奖项存在如此之久且年年都奢华隆重的又是什么呢？我们一起来看下！

1、天价独家转播权——ABC热恋奥斯卡40年

自1976年以来，美国广播公司（ABC）就一直买断奥斯卡的天价转播权。为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，2010年的直播权价格就高达6500万美元，比2009年足足涨了1000万美元。而到了2012年，独家转播费用达到了7500万美元，占奥斯卡奖评选及相关活动总营收的80%。

2、2016年广告收入或破1.1亿美元大关 ——行业大佬重金狂爱奥斯卡

2015年，奥斯卡30秒广告位的平均价格是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元。而根据凯度（Kantar）的预测，2016年30秒广告位的价格会达到190万到200万美元，整场广告收入将创历史新高。从历届奥斯卡广告位价格来看，抛开2009年受金融危机的影响，其余的年份均处在稳步上升的状态。

在30秒广告位价格走高的同时，广告时长也在不断增加。作为颁奖礼的主办方，美国电影艺术与科学学会(AMPAS)控制着整个直播过程的商业广告时长。在过去的5年里，商业广告的总时长增加了25%。2011年的商业广告总时长是24分钟，而在2015年达到了29分45秒，其中，首次出现的广告品牌占了总数的30%。

那么最喜欢花大钱在奥斯卡上放广告的是哪些公司呢？

2011到2015年，5个在奥斯卡投入广告最多的公司：三星、杰西潘尼、现代、美国运通、可口可乐。5家公司在奥斯卡电视直播上的广告投入达到了2.06亿美元，占奥斯卡全部广告费的46%，它们都是作为各自领域独家赞助商的身份出现。

3、观众遍布全球 红毯星光璀璨——传媒追爱奥斯卡

前面我们已经讲过2014年奥斯卡在美国本土的影响力，平均14个美国人中有一个看奥斯卡直播。那么奥斯卡在其他国家的影响力又如何呢？

据《好莱坞报道》表示，2015年，奥斯卡颁奖礼在加拿大吸引了约552万观众；在拉丁美洲吸引了约545万观众；在印度吸引了约450万观众；在墨西哥吸引了约380万观众；在中东吸引了约220万观众；在英国吸引了约108万观众；在日本吸引了约100万观众；在澳大利亚吸引了约78万观众；在韩国吸引了约70万观众；在俄罗斯吸引了约54万观众；在德国吸引了约47万观众；在意大利吸引了约25.3万观众；在法国吸引了约10.3万观众；在荷兰吸引了约10万观众；在南非吸引了约5.7万观众；在西班牙吸引了约4.8万观众。在我们中国大概吸引了36.5万观众。

文章表示，亚洲其他国家和地区暂无数据。但HBO Asia获得了亚洲17个国家和地区的转播权，在其中的9个还有独家转播权，这些国家和地区包括：文莱、柬埔寨、印度尼西亚、澳门、马来西亚、缅甸、帕劳共和国、新加坡和越南。

奥斯卡的观众遍布全球，光凭这一点，媒体们就算挤破了头也是要去现场搞第一手资料的。与其他几大电影节红毯不同的是，奥斯卡的红毯媒体席被安排在了进红毯之后的左侧，所以明星不用在红毯上不断做向后转的动作，只需要面带微笑的朝一边看就好。每一个媒体席只有70英寸（178厘米）的宽度，而长度则大约在120英寸（305厘米）左右。

也就是说，在奥斯卡红毯现场采访和摄像是一份体力活，因为要在只有一肩宽的地方保持笑容站上一个半小时左右。虽然这份活这么累，但也不是什么媒体都有的去的哦！奥斯卡红毯上基本都是各个国家的顶尖电视台，比如CCTV6、法国CAnal+、加拿大CTV、英国SKY等。不过相对小点的媒体却只能申请到摄影师席位了，比如《好莱坞报道》。是的，你没有听错，在奥斯卡的世界里，《好莱坞报道》是小媒体。

有了这些顶级媒体的助力，奥斯卡不花一分钱却为自己做了最好的宣传。

4、洛杉矶因奥斯卡年入1.3亿美元 影片拍摄地引发旅游热——政府珍爱奥斯卡

作为奥斯卡颁奖典礼的所在地，洛杉矶每年的2月都仿佛迎来了一场盛世聚会。爆满的酒店及拥挤的人流，为该地的经济带来不菲的收益。根据洛杉矶经济发展委员会预计，“奥斯卡热”每年给当地经济带来1.30亿美元的收益。此外，颁奖典礼当天晚上，许多商业机构与富豪们会在洛杉矶举行大小派对，奢侈花费可想而知。还有博彩公司、美容院、外卖餐馆等等，都可能借机大赚一笔。好莱坞整形医生格罗斯曼表示：“整容行业也有高峰季。每到年底各大颁奖典礼到来之前，有望出席红地毯的明星们就会蜂拥而至，从拉皮、修轮廓线、文唇线到激光手术，其中很多是要走奥斯卡红地毯的女明星。”

而对于那些获奖影片的拍摄地来说，每年的奥斯卡都会在当地掀起一股旅游热。2009的奥斯卡最佳影片《贫民窟的百万富翁》就带火了印度的“贫民窟游”。今年的奥斯卡不知又将刮起怎样的旅游旋风，旅游爱好者们正拭目以待。

5、影片获奖可带动原著销量攀升——出版商博爱奥斯卡

以本届奥斯卡为例，提名影片中有5部都是改编自同名小说。《荒野猎人》、《火星救援》、《大空头》、《房间》、《布鲁克林》。

每年出版社都会纷纷“押宝”奥斯卡获奖影片，每年颁奖后获奖影片的相关图书就出现扎堆出版局面。如2009年《朗读者》获奖后第二天，小说销量立即升至当当、卓越网销量总榜前三名。《返老还童》新版首印的两万册也迅速发行完毕。作家出版社早在几年前就买下《贫民窟的百万富翁》原著小说版权，由于当时作家本身并不出名，也不知拍电影一事，买下版权属于“无心插柳”，但得知该片获奖消息后，该书一跃成为重点书，立即加快了翻译、编辑的进度，首印也一下定在了3万册。

一战后的十年，百废待兴，电影业也进入了低谷。梅耶就是在那时设立了奥斯卡奖。当时的目的非常的简单，他只是想把好的演员、导演、编剧、摄影师和制片人组成起来，形成一个精英团队，支撑好莱坞的运营。88年以来，奥斯卡一直以鼓励优秀电影的创作和发展为目的进行奖项的评选，且一直以来的评选结果受到大众的认可，逐渐成为世界上最有影响力的电影奖项。可能梅耶自己都没有想到，如今的奥斯卡光环会吸引到政治、商业、文化、娱乐等各方面的支持与帮助。同时，这些大量的资金流入、政府关注、文化产业的助推以及传媒业的争相报道，也将奥斯卡这一历史最为悠久的媒体奖项推向了至高点。